Design for Climate Adaptation

未来洞察で導く、気候変動時代のプロダクト開発

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気候変動適応に対応した商品開発には、
従来とは全く異なるアプローチが求められています。

気候変動適応のプロダクト開発において、従来の手法では捉えきれない「未来の変化の兆し」を発見し、商品開発に活用するためのデザインアプローチをご紹介します。

このアプローチは、現在世界各地で起きている変化を「未来の日本の姿」として捉え直し、そこから得られる洞察を基に新たな商品・サービスのアイデアを創出することを目的としています。

気候変動への適応はコストではなく、
新しい市場を切り開くビジネス機会

「気候変動対応はコストばかりかかって、利益に繋がりにくいのではないか？」
多くの経営者や事業開発担当者はこう感じているのではないでしょうか。

もしそうであれば、気候変動に対する対応を正しく理解する必要があります。
気候変動への対応には、地球を暖めているガス（温室効果ガス）の排出を減らす「緩和」と、すでに避けられない気候の変化による被害や影響に備えるための「適応」の二つの柱があります。

つまり、「気候変動への適応」とは、自然災害の増加や気温の変化といったリスクを乗り越えるために、社会の仕組みや人々の生活を新しく作り変えることです。この「新しく作り変える」という大きなニーズこそが、革新的な製品やサービスを生み出す巨大な市場となります

 

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気候変動時代のプロダクト開発における根本的な課題

1.気候変動の影響の複雑さ

気候変動の影響は地域によって大きく異なり、その進行速度も一様ではありません。この複雑さが気候変動に対応した商品開発の難易度を高めています。そのため多くの企業は「環境に優しい商品」（緩和）に注力しがちです。

2.現在のアプローチでは見えない「未来の顧客」

トレンド分析は過去のデータの延長線上にあり、気候変動による不連続な変化を予測できません。気候変動が引き起こす根本的な生活変化を捉えきれないということです。既存顧客の声も現在の状況に基づいており、数年後の環境変化を前提としていません。

3.見過ごされている「現在進行形の未来」

気候変動による影響は既に一部の地域や特定の状況下で現実のものとなっています。しかし、多くの企業はこれらを「特殊事例」として扱い、将来の主流市場への示唆として活用できていません。現在「極端」とされる状況が、将来の「標準」になる可能性があります。

気候変動の未来を創造するためのアプローチ

そこで必要になるのが「未来学」や「SF思考」といった未来を創造するためのアプローチです。これらのアプローチを通じて、気候変動時代の新たな市場機会を発見し、持続可能な競争優位性を構築することが可能になります。

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未来の兆しを探る

微弱な変化の兆しを早期に捉える仕組み

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専門知識の活用

気候科学の知見を商品開発に反映する仕組み

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極端な事例の分析

現在の例外から将来の標準を予測する仕組み

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未来シナリオの構築

複数の可能性を想定した商品戦略の策定

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シグナル探索

未来の日本の気候変動に伴うライフスタイル・価値観・生活の変化の参考になる可能性のある変化の兆しを探索します。「兆し」は未来のトレンドの前兆であり、その価値や影響は、私たちにはまだ見えていない場合もあります。
複数の分野から、共通の方向性を持つ「兆し」が現れることもあります。分野の垣根にとらわれることなく、高い視座で、今、世の中でどういうことが起きているのかを考えていきます。

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 Point.2 

エキスパートインタビュー

気候変動による影響を研究しているエキスパートにインタビューを実施します。専門知識を持つエキスパートの深い洞察を通じて、気候変動が生活環境やライフスタイル、価値観に与える影響について把握します。
インタビューでは、科学的エビデンスに基づいた客観的な事実だけでなく、研究の最前線にいる専門家だからこそ見えている「まだ一般化されていない知見」や「研究途上の仮説」も含めて情報を収集します。
エキスパートの経験に基づく「現場で実際に起きている変化」と「今後予想される変化」の両面から、課題と機会を特定することを目指します。

気候モデル研究者
将来の気候変動シナリオや地域ごとの影響予測（気温上昇、降水量変化、極端気象イベントの頻度・強度など）について深い知見を持つ。
 
異常気象研究者
台風、洪水、干ばつなどの異常気象のメカニズム、将来の頻度・強度変化、およびそれらが社会にもたらす影響について詳しい。
 
環境経済学者
気候変動が経済活動（産業、農業、観光など）に与える影響の評価、適応策の費用対効果分析、炭素市場、環境政策について専門知識を持つ。
 
生態学者
生態系（森林、海洋、湿地、都市生態系など）が気候変動によってどのように変化するか、生物多様性への影響、外来種の侵入、生態系サービスの劣化などについて詳しい。
 
公衆衛生専門家
気候変動が人々の健康に与える影響（熱中症、感染症、精神的ストレスなど）、健康リスク評価、予防策、医療システムのレジリエンス強化について専門知識を持つ。
 
国際協力専門家
途上国における気候変動の影響と適応策、気候変動資金、技術移転、国際的なレジリエンス構築支援などについて専門知識を持つ。
 
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 Point.3 

エクストリームユーザー調査

現在すでにその未来的なニーズや課題を抱えている「極端な状況」にあるユーザーを理解します。気候変動が進行した未来において多くの人が直面するであろう状況を、現在すでに「極端な環境」で生活している人々の実体験から先取りして理解します。
これらのエクストリームユーザーは、将来的に一般化する可能性のある課題を既に日常的に経験している「未来の先行指標」として捉えることができます。厳しい条件下で生み出された創意工夫や適応行動、価値観の変化に注目することで、未来の生活者が求める新しいニーズを発見します。

【候補例】
・海面上昇や高潮の常態化に直面している人
・長期的な干ばつや水不足に苦しむ人
・砂漠化・土地劣化の進行が著しい地域の人
・極端な熱波や猛暑が常態化している都市の人
・大規模な森林火災が頻発する地域の人
・ハリケーン・サイクロン・台風の被害を受ける人
・徹底した循環型生活や自給自足をしている人
・移住を余儀なくされた気候難民・国内避難民
・慢性的な水不足の地域に住む人
・食料生産が困難な地域に住む人
・電力アクセスが限定・不安定な地域に住む人
・日常的に高温多湿環境下で働く人
・大気汚染が慢性化しており深刻な都市に住む人

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 Point.4 

フューチャーデザインワークショップ

気候変動下で起こり得る複数の未来を描写し、未来の生活者が抱えている課題や達成したいことを具体化します。気候変動による影響のインプットをもとに、参加者との協働によって複数の未来シナリオを創造的に描き出します。
着目したテーマごとに複数の未来像を展開していくことで、幅広く課題・機会を発見することを目指します。このプロセスを通じて、現在の延長線上では見えてこない潜在的な課題や、従来とは異なる価値観に基づく新しいニーズの探索、イノベーションの方向性を具体化していきます。

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気候変動を事業機会に

 気候変動がもたらす不確実な未来において、持続的な競争優位性を築くためには、今こそ、従来とは全く異なる視点が必要です。

気候変動がもたらす不確実性を新たな市場機会のチャンスと捉え、未来の顧客が本当に求める商品開発の第一歩として、是非このアプローチをご検討ください。

「気候変動適応のための商品開発デザインアプローチ」にご興味をお持ちいただけましたら、是非お問い合わせください。資料の内容について、より詳細な説明や、貴社の課題に合わせた取り組みの進め方をご提案させていただきます。

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気候変動適応に必要なのは、「世界のどこかで現在すでに起きている問題」を、「日本における将来の問題」として認識し直す戦略的な視点です。

本資料は、気候変動をどのような視点でとらえ、どのような発想をもとに商品戦略を構築していくか、具体的な取り組みイメージを提供します。
気候変動の未来を創造するための第一歩を、ぜひこの資料から始めてください。
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