背景 / Context
AIツールの普及で、「それなりのレポート」は誰でも作れるようになりました。でも、優秀なマーケターほど、そのアウトプットに物足りなさを感じているのではないでしょうか。本当の差別化は、AIが生成した情報をそのまま使うことではなく、生の顧客の声や現場の実態——つまり一次情報——をどう掴み、意思決定に活かすかにあります。AIはあくまで、その入口を整えるためのツールです。
アジェンダ / Sessions
SESSION 1｜一次情報が、マーケターの武器になる
AIを使えば「それなりのレポート」は誰でも作れる時代になりました。しかしそのアウトプットは、競合も同じように出せるものです。本当の差別化は、AIが平均化できない領域——顧客の内面や行動、判断の瞬間——にあります。このセッションでは、マーケターが一次情報を武器にするための視点と手法を、20年以上のリサーチ実践から具体的にお伝えします。
● AIだけのリサーチが「面白くない」理由——差別化できないアウトプットの構造
● 一次情報とは何か——顧客の内面・行動・判断・シグナルを掴む4つの視点
● 定性リサーチがマーケターの意思決定にどう寄与するか
● 一次情報の質が、戦略の質を決める
AIを使えば「それなりのレポート」は誰でも作れる時代になりました。しかしそのアウトプットは、競合も同じように出せるものです。本当の差別化は、AIが平均化できない領域——顧客の内面や行動、判断の瞬間——にあります。このセッションでは、マーケターが一次情報を武器にするための視点と手法を、20年以上のリサーチ実践から具体的にお伝えします。
● AIだけのリサーチが「面白くない」理由——差別化できないアウトプットの構造
● 一次情報とは何か——顧客の内面・行動・判断・シグナルを掴む4つの視点
● 定性リサーチがマーケターの意思決定にどう寄与するか
● 一次情報の質が、戦略の質を決める
SPEAKER 佐藤 武史（さとうたけし）
執行役員/ストラテジスト 株式会社mct
大学院で生物学を履修、ウェブ制作会社でのフリーター経験後、株式会社mctの立ち上げ時期からメンバーとしてジョイン。以降20年以上にわたり、自動車・医療・住宅・ITにまたがる幅広い業界で、人々の心の内側（インサイト）を探る数百のプロジェクトに参画。カウンセリング、ヒプノーシスの学習経験もあり、「人間をどう読むか」を軸にしたリサーチを追求している。個人的には薬草・薬膳にまつわる情報発信も行っている。
SESSION 2｜AIペルソナを「使いこなす」
AIペルソナ「Synthetic Users」は、膨大なデータから仮想的なユーザー像を生成できるツールです。ただし、それが扱うのはあくまで二次情報。そのまま使うだけでは、リサーチの深みは生まれません。このセッションでは、AIペルソナをプレリサーチに正しく組み込み、一次情報の収集精度を上げるための実践的なノウハウをお届けします。
● AIペルソナ「Synthetic Users」のご紹介
● AIペルソナでプレリサーチの質を高める——二次情報をクイックに、学べる情報へと変える方法
● AIペルソナの上手な運用方法
AIペルソナ「Synthetic Users」は、膨大なデータから仮想的なユーザー像を生成できるツールです。ただし、それが扱うのはあくまで二次情報。そのまま使うだけでは、リサーチの深みは生まれません。このセッションでは、AIペルソナをプレリサーチに正しく組み込み、一次情報の収集精度を上げるための実践的なノウハウをお届けします。
● AIペルソナ「Synthetic Users」のご紹介
● AIペルソナでプレリサーチの質を高める——二次情報をクイックに、学べる情報へと変える方法
● AIペルソナの上手な運用方法
SPEAKER 亀田 沙織（かめださおり）
シニアリサーチャー 株式会社mct
元制作会社のコピーライター。日本で早くから人間中心設計でビジネス課題の解決を支援する株式会社mctに、創業期から携わっている。現場の行動観察やデプスインタビューからインサイトを引き出し、ペルソナやジャーニーマップによる顧客体験の可視化を通じて企業の意思決定をご支援。AIペルソナツール「Synthetic Users」の実務活用にもいち早く取り組んでいる。
SESSION 3｜AI時代にこそ"深く聞け" - N1が語るナラティブの力が組織を動かし競争優位を創る
昨今のAIの発展で、仮説のレビューやアイディアの創出、高精度の仮想ペルソナとの壁打ちまで可能になり、マーケティングリサーチの生産性は大きく向上しています。しかし、本当に組織を動かし競争優位を創る発見が、AIの平均化された出力の先に得られるのでしょうか？多くのインサイトは固定観念の裏側に隠されています。それを信じさせるN1のナラティブの力こそが、今後ますます重要になっていくでしょう。この発表では、AI時代にこそ"深く聞く"重要性を掘り下げた上で、AIによるN1インタビューの変革について紹介します。
● AIがインサイトのラストワンマイルを埋めきれないのはなぜか？
● AIを活用した新しいN1インタビュープロセスの提案
● toittaとN1インタビュー調査サービスのご紹介
昨今のAIの発展で、仮説のレビューやアイディアの創出、高精度の仮想ペルソナとの壁打ちまで可能になり、マーケティングリサーチの生産性は大きく向上しています。しかし、本当に組織を動かし競争優位を創る発見が、AIの平均化された出力の先に得られるのでしょうか？多くのインサイトは固定観念の裏側に隠されています。それを信じさせるN1のナラティブの力こそが、今後ますます重要になっていくでしょう。この発表では、AI時代にこそ"深く聞く"重要性を掘り下げた上で、AIによるN1インタビューの変革について紹介します。
● AIがインサイトのラストワンマイルを埋めきれないのはなぜか？
● AIを活用した新しいN1インタビュープロセスの提案
● toittaとN1インタビュー調査サービスのご紹介
SPEAKER 五十嵐 雄（いがらし ゆう）
toitta 事業責任者 株式会社はてな
2019年に株式会社はてなに新卒エンジニアとして入社。「魔法のiらんど」リニューアルや「はてなブックマーク」の開発に携わったのち、エンジニアリングマネージャーとして新規事業の立ち上げに参画。リーンスタートアップの実践を通じて定性調査漬けの日々を過ごす。現在はその経験を生かし「AIを活用したインタビュー分析SaaS toitta」の事業責任者を務める。
こんな方におすすめ / For who
✅️ AIリサーチツールを使っているが、アウトプットの質に物足りなさを感じているマーケター
✅️ インタビューなど一次情報の活用を、もっと組織の意思決定につなげたい方
✅️ 変化するリサーチトレンドを自社の業務フローに落とし込めていない方
✅️ AIペルソナや最前線のマーケティングリサーチ手法の具体的な運用イメージを知りたい方
実施概要
開催日時：2026年4月17日（金）12:00 – 13:00
開催形式：オンライン開催（Zoom予定）
参加費：無料
主催：株式会社mct ／ 株式会社はてな（共催）
定員：定員に達し次第、受付を終了します