未来洞察で、気候変動時代の商品を描く

気候変動に対応した商品開発というと、多くの企業が「環境に優しい商品」、つまり温室効果ガスを減らす「緩和」に目を向けがちです。しかし、変化した環境で暮らす生活者が何を求めるのかは、過去データの延長にあるトレンド分析や、いまの顧客の声からは見えてきません。

本資料では、気候変動時代の商品開発を導く未来洞察のアプローチをご紹介します。変化の兆しを探る「シグナル探索」、研究の最前線の知見を得る「エキスパートインタビュー」、すでに極端な環境で暮らす人を理解する「エクストリームユーザー調査」、複数の未来を描く「フューチャーデザインワークショップ」の4つを組み合わせ、目的や期間に応じた取り組み方も示しています。

このアプローチの面白さは、「世界のどこかですでに起きていること」を「日本の未来の姿」として捉え直す視点です。今は極端とされる状況が、やがて標準になるかもしれない。後半には、実際のシグナルと、そこから導いた「服がスキンケア」の時代などの未来シナリオを、シナリオブックとして収録しています。

気候変動を新たな市場機会として捉えたい商品企画・R&D・新規事業のご担当者の方は、ぜひダウンロードしてご活用ください。